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Déployer des campagnes publicitaires sur les moteurs de recherche et sites Web

Vous souhaitez mettre en place une campagne Adwords ou d'E publicité ? Le référencement dit " payant " ne s'improvise pas, sous peine de voir des budgets importants investis sans résultats concrets ! Une telle campagne s'appréhende comme un réel projet publicitaire tenant compte des possibilités de l'outil comme des opportunités réelles et sérieuses que votre site peut vous apporter.

Durée

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Public cible

  • - Gérants E-commerce et créateurs
  • - Responsable de Communication,
  • - Développeurs, Webmasters ...

Pré-requis

  • - Avoir une base de connaissance en webmarketing.
  • - Il est impératif pour suivre cette formation de posséder un compte Google Adwords ouvert.
  • - N'hésitez pas à nous demander notre tutoriel "Création d'un compte Adwords".

Objectifs

  • Appréhender les domaines d'utilisation de la plateforme Adwords
  • Comprendre le fonctionnement global de la régie
  • Être capable de créer une campagne simple
  • Choisir son levier E-pub en fonction de l'objectif à atteindre
  • Être capable de gérer et piloter la relation avec un prestataire
  • Analyser ses résultats et appliquer des actions d'optimisations

Informations

Cette formation est accessible en présentiel et à distance (classe virtuelle)

Programme détaillé

Présentation du référencement payant et de la régie Google Adwords

  • Définition stratégie publicitaire :
  • - Définition des objectifs et ciblage
  • - Architecture de compte et campagnes
  • Création et paramétrage de la campagne search :
  • - Sélection de mots-clés, utilisation des ciblages
  • - Rédaction des annonces textuelles

Analyse des performances, optimisation et développement des campagnes fonctionnalités avancées

  • Création et paramétrage de la campagne shopping tracking :
  • - Paramétrage du compte analytics et liaison ad- words
  • - Suivi et importation des conversions
  • - Analyse des performances de vos campagnes

La publicité Display

  • Principes, enjeux, formats, contraintes
  • Synergie de vos campagnes digitales

Mise en place d'une campagne display

  • Création et paramétrage de la campagne
  • Annonces illustrées et ciblages

Analyse des performances, optimisation et stratégies avancées et bonnes pratiques

  • Création campagne de remarketing.

La publicité sur Facebook

  • Les types de campagnes
  • Création, analyse et optimisation
  • Atelier : Utilisation Adplanner
  • Atelier : Création kit bannières avec Google


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